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Identité de marque

7 erreurs à ne pas faire pour la création de ton identité de marque

Temps de lecture estimé :
6 min
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Tu démarres ton entreprise, et arrive le moment crucial de créer l'identité de ta marque. Il y a tellement de choses à penser, tu es peut-être un peu perdue et tu ne sais pas par où commencer ? Je t'ai listé ci-dessous les 7 erreurs à éviter, pour te faire gagner du temps et t'aider à démarrer le travail plus sereinement :

1. Ne pas te baser sur une stratégie & des objectifs concrets

C'est l'erreur la plus courante, et pourtant, c'est celle qui a le plus d'impact sur ton entreprise. Avant même de penser à l'aspect visuel, il est nécessaire que tu te poses et que tu prennes du temps pour réfléchir à toute la stratégie de ta marque. La stratégie, c'est un peu comme les fondations d'une maison : c'est une base solide qui te donne la direction à prendre pour atteindre ta clientèle cible & te démarquer. L'identité de marque, c'est comme la façade de la maison : elle va traduire le travail de stratégie fait en amont (qui n'est pas forcément visible d'un œil extérieur) en un bel univers de marque qui donne envie.

En te basant sur une stratégie bien pensée, ton identité va directement attirer ton client idéal et te permettre d'atteindre tes objectifs.

2. Penser que cela se résume juste à un logo

Tu l'as sûrement déjà vu passer des tonnes de fois, mais ça ne fait pas de mal de le répéter : une identité de marque, ce n'est pas juste un logo ! Le logo, c'est une infime partie d'un système beaucoup plus gros, et à lui seul, il n'est pas suffisant pour véhiculer un véritable univers de marque.

Pour commencer, une fois que tu as ton logo principal, c'est important de travailler des déclinaisons de ce logo. Tu peux avoir des variations de ton logo (ce qu'on appelle des logos secondaires), qui te permettront d'avoir différentes versions adaptables en fonction du support. Ensuite, tu as les éléments de marque (ou submarks) qui sont des éléments graphiques à utiliser en supplément de ton logo et qui contribuent à renforcer l'image de ta marque. Je te mets un petit exemple ci-dessous avec les logos travaillés pour l'identité du studio.

Et au-delà du logo, c'est important que tu définisses une palette de couleurs, que tu sélectionnes quelques typographies dédiées à ton univers de marque, que tu penses à la direction photographique, pourquoi pas créer une motif/une texture personnalisée,..

3. Choisir tes couleurs juste en fonction de tes goûts

Cela va de pair avec ce que je t'ai dit juste avant. Si tu choisis des couleurs uniquement en fonction de goûts personnels, cela ne t'amènera malheureusement pas grand-chose mis à part de perdre ton temps. D'abord, parce que les goûts changent, et que ce terracotta trop tendance que tu adores aujourd'hui, tu ne pourras peut-être plus le voir en peinture demain. Et aussi parce qu'il y a tout un sens et une réflexion derrière le choix des couleurs que l'on appelle la psychologie des couleurs. J'ai rédigé tout un article sur le sujet si tu souhaites en savoir plus, mais, pour résumer, disons que chaque couleur évoque des sentiments/émotions qui lui sont propre.

Donc, en accord avec ta stratégie de marque, choisir les bonnes couleurs qui véhiculent les bonnes émotions & l'ambiance que tu souhaites transmettre sera beaucoup plus pérenne pour l'identité de ta marque.

4. Trop te focaliser sur une tendance du moment

Chaque jour a sa nouvelle tendance dans l'univers du design graphique, et il peut être teeeellement tentant te laisser séduire toi aussi par ces dégradés pastels ou ces photos en forme d'arche. C'est ce que l'on appelle le syndrome de l'objet brillant ! Mais si ça te plaît uniquement d'un point de vue graphique, et que cela n'a pas du tout de rapport avec la stratégie que tu as établie en amont, je te conseille de regarder ces tendances de loin et d'en rester à l'écart.

Les tendances, ça va et ça vient, et le risque que tu prends en basant ton identité dessus, c'est d'être vite lassée et de devoir tout recommencer dans quelques mois. En plus, comme ce sont des tendances, énormément de personnes vont les utiliser, et ça ne va pas t'aider à te démarquer de la concurrence.

5. Vouloir faire exactement comme la concurrence

Justement, la concurrence, parlons-en. Quand je travaille sur la stratégie de marque de mes clientes, je consacre une section compète à l'analyse de leurs concurrents. Cela nous aide à définir le positionnement et l'élément différenciant de leur marque, mais c'est aussi intéressant de regarder cette analyse concurrentielle d'un point de vue graphique. Est-ce qu'il y a des tendances au sein de ton industrie ? Est-ce que tes concurrents utilisent tous la même gamme de couleurs, les mêmes typographies,... ?

Ça peut être tentant de te dire de faire le plus possible comme cette marque qui cartonne. Mais l'objectif, c'est de réussir à comprendre ce qu'il faut garder dans ton identité de marque car c'est un élément clé qui fonctionne, et, au contraire, ce qu'il faut faire différemment pour te démarquer des tes concurrents et occuper la place qui t'es due.

6. Utiliser trop de typographies différentes

L'erreur fréquente quand on essaie de créer son identité de marque et que l'on n'est pas graphiste, c'est souvent de vouloir en faire trop. Notamment au niveau des typographies, où on a facilement tendance à se lâcher et à en choisir beaucoup trop !

Au même titre que les couleurs, les typographies véhiculent, en fonction de leur style, des émotions et un ambiance bien particulière. J'ai rédigé un article complet pour t'aider à bien sélectionner les polices d'écritures pour ton identité de marque. L'idéal, c'est d'en avoir 2, 3 grand maximum et qui soient harmonieuses entre elles.

C'est aussi important de définir leurs différentes utilisations : par exemple, la police 1 pour les titres, la police 2 pour le corps de texte,... Ainsi, quand tu devras t'en servir, tu gagneras beaucoup de temps.

7. Ne pas comprendre l'importance & l'intérêt d'un bon branding

C'est le point le plus important de toute cette liste. C'est bien de vouloir créer une identité de marque, mais c'est quand même mieux si tu sais pourquoi tu le fais, et pourquoi c'est important. Une bonne identité de marque peut avoir un énorme impact pour ton entreprise. Cela peut t'apporter, entre autres : plus de cohérence et de clarté dans ton entreprise, de la fierté, plus de crédibilité auprès de tes clients, plus de ventes, une évolution plus rapide,... Si tu souhaites en savoir plus, je t'invite à lire cet article que j'ai rédigé qui rentre plus en détails dans l'importance d'un bon branding.

J'espère sincèrement que cet article t'aura été utile et qu'il t'évitera de reproduire ces erreurs si tu souhaites créer ton identité de marque par toi-même. Et si c'est quelque chose que tu souhaites déléguer pour te dégager du temps pour d'autres sujets, je serais ravie de t'accompagner ! Je t'invite à m'envoyer quelques informations sur ton projet via le formulaire de devis, je reviendrais vers toi sous 2 jours ouvrés pour te proposer d'échanger plus en détails.

- Justine

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