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Identité de marque

Quelle police d'écriture choisir pour ta marque ?

Temps de lecture estimé :
7 min
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La police d'écriture est un des éléments clé dans l'identité visuelle de ta marque, en plus de ta palette de couleurs, de ton logo, ... Il faut donc la choisir avec soin, pour qu'elle soit le plus adapté possible à ta stratégie de marque, et donc à ton client idéal.

Mais la typographie est un domaine tellement vaste que tu es peut-être perdue face à toutes ces notions à connaître et à comprendre. Dans cet article, je remets tout à plat pour que tu sois à même de faire le bon choix pour ta future police d'écriture !

Les différentes familles de police d'écriture

infographie représentant les différentes familles de polices d'écritures

Serif

Polices d'écriture serif

Cette famille regroupe les polices de caractères avec des empattements : ce sont les petites extensions que l'on peut retrouver aux extrémités de certaines lettres. C'est la plus ancienne famille qui existe. Beaucoup de marques de luxe et du monde de la mode utilisent ce type de police dans leur identité de marque.

Parfait pour évoquer un univers de marque... classique, élégant, sophistiqué, raffiné, traditionnel

Sans serif

Polices d'écritures sans serif

Cette famille regroupe, au contraire, les polices de caractères qui ne possèdent pas d'empattements. Plus moderne, elle est apparue bien plus tard dans l'Histoire. Ces polices se définissent par des lignes droites et nettes, avec un focus sur la clarté & la lisibilité. Beaucoup de marques dans la technologie & de start-ups utilisent ce type de police dans leur identité de marque.

Parfait pour évoquer un univers de marque... moderne, minimaliste, professionnel, honnête

Slab serif (ou égyptienne)

Polices d'écritures slab serif

Cette famille se rapproche de la famille des polices d'écritures serif, car elle possède aussi des empattements, mais ceux-ci sont beaucoup plus marqués et imposants. Les polices sont en général moins fines, d'aspect moins classique.

Parfait pour évoquer un univers de marque... masculin, vintage, audacieux, créatif, imposant

Scriptes

Cette famille regroupe les polices de caractères qui imitent l'aspect de l'écriture manuscrite. Elles peuvent varier d'une écriture très formelle qui se rapproche de la calligraphie, à une écriture presque enfantine. Souvent très créatives et originales, elles ne sont souvent malheureusement pas très lisibles et il est préférable de limiter leur utilisation aux logos, titres & textes courts.

Parfait pour évoquer un univers de marque... féminin, créatif, artisanal, élégant, personnalisé

Monospace

Cette famille regroupe les polices de caractères qui possèdent une petite spécificité : chaque lettre occupe le même espace, au contraire des autres familles où les lettres occupent un espace proportionnel à leur forme. Un "i" prendra le même espace qu'un "a" ou qu'un "m", ce qui donne un certain aspect aux polices d'écritures de cette famille. Elles ont souvent un aspect proche des écritures style "machine à écrire".

Parfait pour évoquer un univers de marque... vintage, éditorial, technologique

Tu peux aussi parfois voir une catégorie supplémentaire nommée "Display". Ce n'est pas une famille à proprement parler, car tu peux y retrouver des polices d'écritures appartenant à toutes les familles citées ci-dessus, mais ça regroupe des polices qui sont uniquement à utiliser pour des titres et des en-têtes. Il ne faut pas utiliser ces polices comme corps de texte, au risque qu'elles soient illisibles.

Les autres paramètres qui influent sur le choix de la police d'écriture

Même si chacune de ces familles véhicule des sentiments et des émotions qui leur sont propres, il y a beaucoup d'autres facteurs qui peuvent faire varier le curseur, et aider à transmettre les bonnes valeurs et attirer la bonne audience.

La graisse

Exemple de polices d'écritures avec différentes graisses

Une police d'écriture peut avoir beaucoup de graisses différentes, qui peuvent varier du thin (extrêmement fin) à l'extra black (très très épais). Pour une même police, le sentiment qu'elle évoque va varier du tout au tout en fonction de sa graisse. Les graisses fines évoquent plutôt un sentiment de raffinement, d'élégance et de poésie tandis que les graisses épaisses sont plus imposantes et évoquent plutôt de l'audace et de la confiance en soi.

La casse

Exemple de polices d'écritures en majuscules et minuscules

La casse d'une police d'écriture, c'est le fait d'écrire en lettre majuscule ou en lettre minuscule. Comme pour la graisse, le rendu et les sentiments véhiculés diffèrent en fonction de ce paramètre. Écrire en majuscules confère un aspect plus prestigieux et plus traditionnel, tandis que les minuscules sont un peu plus informelles.

Le contraste

Exemple de polices d'écritures avec différents contrastes

Certaines polices sont plus contrastées que d'autres au niveau de la construction de leur lettre. Sur l'exemple, tu peux voir que la police de gauche possède des lettres avec à peu près toutes la même épaisseur. La police de droite, au contraire, possède des lettres avec à la fois des parties très fines, et d'autres très épaisses, qui créent un contraste.

Les polices très contrastées sont souvent utilisées pour transmettre un aspect sophistiqué et chic, elles sont beaucoup utilisées dans les magazines de mode notamment. Les polices moins contrastées sont, elles, plus minimalistes et plus délicates.

L'interlettrage

Exemple de polices d'écritures avec différents interlettrages

L'interlettrage correspond à l'espace qu'il y a entre chaque lettre qui compose un mot. Chaque police possède un interlettrage naturel, que l'on peut augmenter ou réduire à sa guise. L'augmenter légèrement donner un sentiment plus raffiné et élégant, mais attention toutefois à ne pas en abuser, au risque d'altérer la lisibilité globale.

L'espacement

Exemple de polices d'écritures en condensed, regular et expanded

Il existe en général trois types d'espacement pour les polices d'écriture : condensed (les lettres sont assez étirées et rapprochées), regular (le juste équilibre) & expanded (les lettres sont plutôt écrasées). Les polices condensed confèrent un sentiment de confiance, d'audace et d'élégance tandis que les polices expanded donnent un plutôt une impression haut de gamme et plus prestigieuse.

Attention ici aussi à n'utiliser ce type de polices d'écritures que pour des logos, des titres ou des textes courts. Un paragraphe complet en condensed ou expanded serait impossible à lire sur la longueur.

Polices payantes ou gratuites : que choisir ?

Quand tu recherches une police d'écritures, deux options s'offrent à toi : chercher sur des bibliothèques de polices gratuites, ou t'orienter vers bibliothèques de polices payantes. Naturellement, tu auras plutôt tendance à te diriger vers le gratuit et je te comprends, il peut être difficile de comprendre la valeur ajoutée que peux apporter l'achat de polices d'écritures quand on n'est pas designer. Mais laisse-moi t'expliquer un peu les avantages et les inconvénients des deux possibilités.

Les polices d'écritures gratuites

Les polices d'écritures gratuites sont une excellente idée quand tu démarres ton projet. Ta stratégie de marque n'est pas encore claire ni totalement figée, et tu risques donc de changer de direction créative plusieurs fois. Dépenser ton argent dans une police d'écriture que tu n'utiliseras plus dans deux mois serait donc dommage.

Aujourd'hui, il est possible de trouver des polices gratuites très qualitatives, notamment grâce à Google Fonts. C'est vraiment une référence dans le domaine, l'intégration & l'installation des polices est vraiment très rapide. Elles sont nativement présentes dans beaucoup de logiciels (comme Canva), ce qui te permet de créer une cohérence dans l'identité de ta marque très facilement.

L'inconvénient, c'est qu'étant donné que c'est gratuit, tu es loin d'être la seule à utiliser ces polices d'écritures. Tu peux donc te retrouver avec la même police d'écriture principale qu'un de tes concurrents, et ça n'aidera pas à te démarquer.

Où trouver des polices d'écritures gratuites ?

Mis à part sur Google Fonts où elles sont toutes libres de droit, attention à toujours vérifier leur licence d'utilisation, pour t'assurer que tu peux les utiliser commercialement !

Je vais faire un aparté sur le site Dafont. Tu en as peut-être déjà entendu parler, c'est un des plus connus, mais attention, je ne le recommande vraiment pas. Il y pas mal de tri à faire, car beaucoup de polices ne sont pas utilisables commercialement, et il y en a aussi beaucoup qui ne sont pas complètes (il manque des accents ou des symboles), ce qui est très embêtant pour une utilisation quotidienne...

Les polices d'écritures payantes

Peu de personnes décident d'investir dans les polices d'écritures payantes, à tort. Si tu peux te le permettre dans ton budget, je t'invite vraiment à te pencher dessus, car elles peuvent vraiment te permettre de te démarquer de la concurrence, pour te construire une identité de marque unique et sur-mesure. Tout ne se joue pas sur ta police d'écriture bien sûr, mais elle occupe quand même une grande partie de ton identité de marque : elle est présente dans ton logo, sur tes posts de réseaux sociaux, sur ton site internet, sur ton packaging,... Il est donc important de porter une attention toute particulière lors de son choix.

L'inconvénient est que certaines polices d'écritures peuvent valoir vraiment très cher et le prix peut vite grimper en fonction des licences d'utilisation (ça dépend de comment tu vas utiliser la police : uniquement pour ton logo ? pour ton logo et ton site ?). Mais aujourd'hui, il est possible de trouver des polices très qualitatives pour des prix vraiment raisonnables.

Où trouver des polices d'écritures payantes ?

J'espère que cet article t'aura aidé à y voir plus clair sur la typographie dans l'identité de marque, et qu'il t'a donné des clés pour choisir ta police d'écriture toi-même. En plus de ta palette de couleurs, de tes logos, et d'une stratégie de marque béton, tu seras prête pour tout déchirer !

Et si tu es prête à investir dans l'identité de ta marque pour la transformer en marque d'exception, je serais ravie de t'accompagner ! Je t'invite à me contacter via le formulaire de contact pour me parler de ton projet et que nous programmions un rendez-vous.

- Justine
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