Comment trouver un nom pour sa marque ?

Trouver un nom ça peut paraître très fastidieux et peut vite devenir source de stress. Surtout si tu ne sais pas par où commencer. C'est pourtant un élément important qui ne doit pas être pris à la légère !

Tu as une super idée de projet, tu as fait une étude de marché, tous les signaux sont au vert ! Tu as commencé à réfléchir à ta stratégie de marque (positionnement, mission, valeur, audience,...) mais arrive le moment où tu dois trouver un nom à ta marque et là... vide total. Je te comprends ! Trouver le nom de sa marque, c'est souvent vécu comme une des étapes les plus fastidieuses dans la création de marque. On peut être vite tentée de prendre la première idée venue pour se débarrasser au plus vite de cette tâche et passer à la partie la plus fun : l'identité visuelle. Mais ça serait vraiment dommage de délaisser cette partie ! Le nom de ta marque, c'est le 1er contact qu'aura ton client avec elle. C'est aussi ce qui permet, entre autres, de te différencier de la concurrence.

Qu'est-ce qui caractérise un bon nom de marque ?

Un bon nom de marque, déjà, c'est un nom qui te plaît à toi. C'est très important que tu sois à l'aise avec, parce qu'il va être omniprésent dans la vie de ta marque. Tu vas le voir partout : sur tes réseaux sociaux, sur ton site web, sur tes cartes de visite, sur ton packaging,... Donc si tu ne l'aimes pas ou si tu n'es pas capable de l'expliquer devant tes clients, ça va être compliqué. Ensuite, il y a d'autres facteurs un peu plus objectifs :

  • Un bon nom de marque doit être facilement compréhensible, lisible et ne doit pas être compliqué à prononcer. Si tes clients passent plusieurs secondes à essayer de comprendre comment se prononce le nom de te marque ou que, malgré leurs efforts, il n'y arrive jamais sans faire 3 fautes, c'est qu'il y a un problème.
  • Un bon nom de marque se retient facilement. En général, plus c'est court, mieux c'est.
  • Un bon nom de marque doit contenir une idée ou un bénéfice lié à la marque. Par exemple, pour Nike, ce nom est associé à la déesse Niké, qui personnifie la victoire. Pour Blablacar, on a l'idée de voiture et de discussion, d'échange et de rencontres, ce qui est une part important du covoiturage. Pour Uber, le nom à l'origine était UberCab, ce qui signifie "plus qu'un taxi". Bref, je pense que tu as compris l'idée ;)
  • Un bon nom de marque doit être intemporel. Il doit être toujours d'actualité, que ce soit maintenant, ou dans 2 ans, 5 ans, 10 ans,... Il vaut mieux donc éviter de jouer sur des tendances, une actualité ou une année en particulier.
  • Un bon nom de marque doit être lié à ton audience. En effet, tu n'auras pas le même nom de marque si tu t'adresses à des enfants de 5 à 10 ans plutôt que si tu t'adresses à des seniors passionnés de cuisine.
  • Un bon nom de marque transmet une émotion liée à la personnalité de ta marque. C'est l'un des points qui te permettra le plus d'axer ta différence avec tes concurrents, mais c'est aussi l'un des points les plus difficiles à achever. Il ne faut jamais perdre de vue ta stratégie de marque et essayer de trouver un nom qui regroupe le plus de points possible de cette stratégie.

Quels sont les éléments indispensables à avoir avant de commencer à chercher un nom de marque ?

Avant de réfléchir à ton nom de marque, il est primordial d'avoir déjà défini les éléments piliers de ta stratégie de marque : tes valeurs, ton audience, ton USP (Unique Selling Proposition), ton histoire,... Comme je l'ai dit plus haut, un bon nom reflète ces différents aspects, il transmet une émotion liée à la personnalité de ta marque. Donc si tu n'as pas déjà ces éléments au clair, je te conseille de d'abord travailler dessus (si jamais tu as besoin d'aide pour cette partie, je peux te proposer mes services pour t'aider à bien la définir).

Ensuite, il faut aussi avoir réfléchi à la question de la langue. Ton nom de marque va-t-il être en anglais ? en français ? Tout dépend de ta stratégie et de ton audience. À cette étape, tu n'es pas forcément obligée de prendre une décision tout de suite (sauf si c'est vraiment évident par rapport à ta stratégie de marque). Tu peux décider de laisser plus libre court à ta créativité et inclure plusieurs langues dans ta recherche.

Enfin, il faut être patiente et être consciente qu'un nom de marque, ça ne se trouve pas en 1 jour ! Il faut compter le temps de recherche, de réflexion, et laisser poser (parfois un nom qu'on trouve super sur l'instant nous paraît moins approprié quelques jours plus tard). Ne délaisse pas aussi l'importance de partager ta réflexion avec d'autres personnes : famille, amis, mais aussi étrangers, qui auront parfois un regard plus critique. Si tu as déjà une audience ou de potentiels clients, n'hésites pas à les inclure dans la réflexion du nom de ta marque !

Si tu ne vends pas tes produits mais tes services (en tant que freelance, coach,...), tu peux choisir d'utiliser ton propre nom ou de trouver un nom de marque (pour un faire un nom de studio par exemple). Dans les deux cas, c'est les mêmes éléments dont tu auras besoin, mais cette fois-ci ta personnalité entre aussi en ligne de compte, en plus de ce que tu vends. Réfléchis sur ce qui te caractérise le plus (et demandes aussi à ton entourage !).

Quelques exercices pour trouver son nom de marque et stimuler sa créativité

La règle la plus importante pour tous ces exercices, c'est de ne pas se limiter, ne pas se juger. Tu réfléchiras et trieras à la fin, le plus important pour l'instant c'est de générer un maximum d'idées possible. L'idéal c'est de faire ces exercices à plusieurs pour avoir le plus de matière possible, mais c'est tout à fait possible de les faire seul aussi.

Exercice 1 :

Liste toutes les idées qui te viennent à l'esprit suite à l'état des lieux fait juste avant. Ça peut être :

  • des adjectifs liés à la personnalité de ta marque
  • des noms liés au produit/service que tu proposes
  • tes valeurs
  • ...
  • n'hésite pas à lister aussi tous ce qui est dans le champ lexical et les synonymes des mots que tu as trouvé

Vraiment, ne te limites pas, liste tous les mots qui te viennent en tête. Ensuite, tu les regroupes sous forme de catégories. Ces mots serviront de base pour les exercices suivants.

Exercice 2 :

Avec les mots générés plus hauts, tu peux essayer les différents exercices ci-dessous :

  • faire des allitérations
  • faire des rimes
  • inventer des nouveaux mots avec deux mots ou plus mélangés
  • ajouter un suffixe/préfixe
  • jouer avec des expressions
  • faire des jeux de mots
  • ajouter des notions de couleurs, de lieux,...
  • utiliser des métaphores
  • essayer de traduire le mot dans différentes langues (qui restent pertinentes avec ton entreprise et ton audience bien sûr), langues vivantes comme langages oubliés (grec, latin, runique,...)
  • penser à des personnalités dans la mythologie
  • jouer avec la sonorité

Exercice 3 :

Si tu es arrivée à court d'idées, tu peux essayer de relancer la machine en :

  • recherchant les mots trouvés dans l'étape 1 dans Google images et/ou Pinterest pour essayer de générer d'autres idées
  • jouant avec des générateurs de mots comme sur ce site.

Que faire pour savoir si j'ai la bonne idée de nom de marque ?

Tu as généré plein d'idées de noms grâce aux exercices que je t'ai partagés et maintenant, tu as plusieurs coups de cœur. Comment savoir lequel choisir ? Déjà, il faut te poser les bonnes questions :

  • est-ce que ce nom t'a fait une bonne première impression (si tu hésites, ce n'est peut-être pas une bonne idée) ?
  • est-ce qu'il sonne bien ? (il ne te fait pas penser à autre chose qui pourrait te porter préjudice) ?
  • est-ce que tu réussis à le retenir facilement ?
  • est-ce qu'il est facile à prononcer ?
  • est-ce qu'il rappelle bien les valeurs et la personnalité de ta marque ?

Se projeter peut aussi aider à faire son choix. Essayer d'imaginer le nom que tu as choisi comme si c'était l'adresse de ton site web, le nom de ton compte instagram, comment il pourrait rendre sur des packagings ou ta carte de visite,... Si ça rend bien, tu tiens peut-être quelque chose !

Aussi, il faut vérifier qu'il n'existe pas déjà, sinon tu risquerais d'avoir de mauvaises surprises. Tu peux vérifier si le nom de marque n'a pas été déposé (tu peux vérifier sur la base de données INPI) et si ton nom de domaine n'est pas déjà pris (vérifiable sur n'importe quel fournisseur de nom de domaine). Si tout est disponible, que ton nom de marque te plaît et qu'il correspond bien à ta stratégie de marque, alors fonce !

Trouver un nom ça peut paraître très fastidieux et peut vite devenir source de stress. Mais souffle un bon coup, détends-toi et dis-toi que c'est le début d'une très belle aventure, la création de ton entreprise ! Transformes cette tâche en une séance de créativité amusante. Et ne te mets pas de pression supplémentaire en te donnant une deadline, laisses-toi autant de temps qu'il te faut. Le principal est que tu sois à l'aise avec la décision finale :) Bon courage pour la recherche de ton nom, et surtout n'hésites pas à partager tes idées avec nous !

Si tu as besoin d'aide dans la définition de ta stratégie de marque ou si tu as trouvé un super nom et que tu as maintenant besoin d'une identité visuelle cohérente et impactante, je suis là pour t'aider. N'hésites pas à me contacter ou à programmer un rendez-vous découverte !

Portrait de Justine Wargnier

Qui suis-je ?

Bonjour ! Je m’appelle Justine, et je suis directrice artistique freelance spécialisée en identité de marque & web design. J'ai toujours été passionnée par le travail de l'image depuis toute petite, et c'est donc logiquement que j'ai orienté mes études et mon parcours professionnel de ce côté. Aujourd'hui, j'ai à cœur de résoudre les problèmes de mes clientes grâce à des solutions design qui les aident à atteindre leurs objectifs.

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